Google Adwords: Red de Búsqueda vs Red de Display

Google Adwords: Red de Búsqueda vs Red de Display

Una de las formas para atraer tráfico directo en el inicio de un proyecto son las campañas de Google AdWords, el programa de publicidad online de Google. De esta forma puedes comenzar a medir comportamientos y respuestas dentro de tu web. Con esta herramienta podemos llegar a usuarios que están buscando nuestras palabras clave  o usuarios que navegan en páginas de temáticas similares a nuestro proyecto. El sistema de pujas de coste por clic (CPC), permitirá controlar dichas campañas y optimizarlas. Los objetivos de estas campañas pueden ser: Incrementar el tráfico en nuestra web. Captación de leads o formularios a través de una landing page. Acciones de branding, insertando nuestro anuncio en páginas relacionadas con el tema. Aunque no se logre tráfico se puede lograr visibilidad. También se pueden promocionar videos de youtube para lograr un mayor número de visitas y mejorar su posicionamiento, y atraer tráfico a la web. El público al que se dirigirán las campañas es el publico objetivo estudiado previamente, y depende de las campañas se harán de carácter local, comarcal o nacional en función del tipo de anuncio y del objetivo del mismo. Google AdWords, permite varios tipos de redes publicitarias. Nosotros nos vamos a centrar en : Red de Búsqueda: muestra nuestra publicidad cuando se realiza una búsqueda, insertando nuestros anuncios entre las SERPs mostradas tras una búsqueda. Red Display : muestra nuestra publicidad en un conjunto de sitios web de Google como Gmail, Blogger, YouTube y webs adheridas al programa de monetización Adsense.   Propuesta para la red de Búsqueda: Nota: Haz campañas en la red de búsqueda si alguien está buscando tus servicios...
Mapas de empatía: ¿Que le pasa por la cabeza a tu cliente?

Mapas de empatía: ¿Que le pasa por la cabeza a tu cliente?

¿Como quieres llegar a tu público si no sabes quién es, ni que problema puedes resolverle?  La segmentación para crear tu cliente ideal o avatar es uno de los puntos claves del marketing digital y los mapas de empatía te pueden ayudar a realizar este trabajo… La alta competencia actual en producción audiovisual, unido al abaratamiento de los equipos de producción, y la posibilidad de grabar y editar con dispositivos móviles a una calidad decente para promoción web, unido al ciclo de crisis económica actual  está provocando que el trabajo de productor de vídeo este cada vez menos valorado, (caso similar que ocurre en muchos sectores digitales como la fotografía). La gran cantidad de información y videos subidos a Internet, la saturación de información audiovisual en todos los canales, redes sociales, televisión y cualquier otro medio, hace que hoy en día, a sabiendas que el contenido en video es el rey, solo aquellos que mejor se posicionan (y se están buscando) o se viralizan alcanzan alguna relevancia. Un video no te da visibilidad si no lo promocionas bien. Por ello voy a trabajar este elemento diferencial a la hora de la contratación de servicios por parte de un cliente. Durante la primera fase de la realización de este proyecto he conocido los mapas de empatía de cliente y he decidido utilizarlos como modelo de prueba para comprobar mis hipótesis.             ¿Qué piensa y siente un cliente? Todo el mundo está usando el video para promocionar sus negocios. Hay videos por todos los canales, gente que esta vendiendo con video. Que el video es casi gratis. El video es el presente....
La Segmentación : Definiendo tu público objetivo

La Segmentación : Definiendo tu público objetivo

La Segmentación es la base del marketing digital. ¿Si no sabes a quién te diriges, como vas a hacer que le llegue la publicidad? Al ser un proyecto experimental de reciente creación, la Segmentación se está llevando de manera experimental y no bajo hipótesis. Tras el primer mes de analítica en el  proyecto, se establecieron las siguientes premisas para comenzar a trabajar en segmentación del público: Segmentación Inicial: Personas físicas y empresas. Lengua : Castellana Localización inicial : España Localización  regional : Alicante Sexo : Hombre y mujer Edad: 25 – 44 años     Sectores segmentados: La analítica de Google te da una información bastante interesante sobre los intereses de los usuarios que te visitan. De estos datos obtenemos que las visitas provienen de gente interesada o con relación en : Agencias y autónomos relacionados con el marketing digital. Estudiantes interesados en marketing digital. Empresas relacionadas con el video marketing Empresas de eventos relacionadas con el marketing digital. Pymes y pequeñas empresas locales con necesidad de servicios de video marketing       No se consideran todavía objetivos la promoción turística ni los ayuntamientos, puesto que no se tienen estudios ni estadísticas sobre este sector. El sector audiovisual todavía no ha sido alcanzado con relevancia para suponer un público objetivo inicialmente, aunque se desea que sea un publico objetivo (o complementario) del proyecto al final del mismo. Las estadística a nivel de tecnología indica que la mayor parte de visitas vienen de Ordenadores (64,5%), teléfonos (22,5%) y tabletas (13%) El tráfico viene principalmente de las redes sociales, seguido del trafico directo y de la búsqueda orgánica. Por lo que...
Un año de Analítica en Redes Sociales

Un año de Analítica en Redes Sociales

Una de las bases del marketing digital es la medición y la analítica. Tras un año de experimentos con contenidos en varias redes sociales, sin apenas publicidad, este es el resultado…   Este documental se acaba en Instagram., una de las redes que más feedback me ha proporcionado, pero que sin embargo es de las que menos visitas me ha atraído en todo un año de experimentar con todo tipo de contenidos. Thank you all 🙏 My contact for future projects: [email protected] Enjoy this life… we only have one 😀 Una publicación compartida de Agnes lens diaries (@tengounatablet) el 15 de May de 2017 a la(s) 1:52 PDT En cualquier caso todo viaje debe terminar en algún momento (siempre que sepas hacia donde vas o cuál es tu meta). Antes de abrir nuevas puertas, asegúrate de cerrar las que ya tenías...
Segmentando en Facebookads con Carlos Bravo

Segmentando en Facebookads con Carlos Bravo

Una de las formas para poder comenzar a recibir tráfico hacia un proyecto de nueva creación es recurrir las posibilidades que ofrecen las campañas de anuncios tanto en GoogleAds, Youtube y Facebook. Como me dijo en una gran entrevista perdida Jorge ‘imPosible’ Jiménez  el tráfico pago es la manera más rápida y sencilla de comprobar el interés por un proyecto y si la web o el producto funciona. De esta manera podemos ir creando anuncios segmentados de manera multicanal creando anuncios segmentados de distinto tipo como videos, banners, promoción de post que nos ayuden a alcanzar la difusión de cualquier proyecto. Con más de 1200 millones de personas usando  Facebook, y dado la gran base de datos que esta plataforma tiene de sus usuarios, muestra la publicidad por afinidades (no por búsquedas). Es Interesante cuando tu producto no tiene resultados de búsqueda… habrá que ir a por tu público directamente. Siendo Facebook una de las principales redes sociales que más tráfico traen a nuestra página web, es una de las principales plataformas para promoción del documental. Entre los distintos tipos de campañas posibles en Facebook Ads, vamos a definir una campaña de promoción de vídeo. Promocionar contenidos en vídeo: que permite una mayor visibilidad y alcance del proyecto pudiendo conseguir más respuestas sociales, seguidores y  comentarios. – Definición de la campaña: Con respecto a nuestro público objetivo, segmentaremos este anuncio a un público de toda España, excluyendo Andalucía y Canarias (no hay visitas en el Analytics), de sexo masculino y entre 25 y 34 años. Una segmentación detallada de intereses coincidentes de esta manera: a) Posicionamiento en buscadores (SEO)...