Todo lo que no es medible no es analizable.

Todo lo que no es analizable no es optimizable.

Todo lo que no es optimizable no es escalable.

Casi 9 meses trabajando todos los días con Analítica, me llevan a escribir un poco sobre que puntos me parecen importantes de la analítica digital.

Los KPIs son los indicadores numéricos clave de como avanza un proyecto. los principales indicadores de las estrategias de marketing digital que va a seguir este proyecto se van a dividir inicialmente en varios grupos:
Analítica y KPI

KPI del Tráfico.

  • Número de usuarios.
  • Número de visitas.
  • Duración de las visitas.
  • Tráfico directo/referido/social/ pago.

KPI de Captación.

  1. Número de suscriptores a la web.
  2. Numero de Fans / Seguidores en Redes Sociales.
  3. Número de Impresiones.

Para ello os recomiendo usar metricool. Para una sola web es gratuita así que sobra para este proyecto. Estos son los datos, del último més de Facebook,

Analítica y KPI

 

KPI de Interacción.

  • Número de comentarios / votos / me gusta.
  • Número de personas alcanzadas en Redes Sociales.
  • Número de retweets o compartidos en Redes Sociales.
  • Número de clics en publicaciones.

KPI de Conversión.

  • Numero de visionados / suscriptores en Youtube.
  • Costo por Lead en campañas de captación de clientes.
  • CTR en anuncios de promoción de vídeos.

 

Para controlar adecuadamente los grupos de KPI mencionados, inicialmente vamos a crear un panel personalizado de Analítica para ayudar a la segmentación.

Posteriormente este panel de control es susceptible de cambios en función de las estrategias y las acciones desarrolladas dentro de nuestro plan de marketing.

 

Analítica y KPI

Como el objetivo inicial de este proyecto es comprobar estrategias y conocimientos sobre posicionamiento de videos, y marketing digital. Una de las principales metas es atraer tráfico con el uso del vídeo, de esta manera será posible captar suscriptores y más adelante clientes.

Por ello el cuadro de mando de esta primera fase del proyecto tiene:

  • Número de visitas.
  • Duración de las visitas.
  • Páginas de destino.
  • Tráfico directo/referido/social.
  • Palabras clave orgánicas.
  • Número de compartidos en RRSS.
  • Número de formularios de contacto recibidos

Todo esto se puede ver a de un solo clic si lo configuras en tu Google Analytics.

Una vez avanzado el proyecto  es posible que se implemente tableros de mando para poder analizar y estudiar los las distintas estrategias.

También he comenzado a prestar interés a analítica ofrecida por el plugin para Chrome VidLQ en cuanto a estadísticas de video de nuestro canal tanto a la hora de subirlos, como a la hora de estudiar su relevancia.

Analítica y KPI

 

Pd: una pregunta que me hicieron recientemente en una entrevista de trabajo sobre analítica aunque parece mas de coaching… ¿ Cuales son tus KPI’s personales?

Si has llegado hasta el final, quizás te ha parecido interesante ¿Me ayudas a compartirlo?