Una de las formas para atraer tráfico directo en el inicio de un proyecto son las campañas de Google AdWords, el programa de publicidad online de Google. De esta forma puedes comenzar a medir comportamientos y respuestas dentro de tu web.

Con esta herramienta podemos llegar a usuarios que están buscando nuestras palabras clave  o usuarios que navegan en páginas de temáticas similares a nuestro proyecto. El sistema de pujas de coste por clic (CPC), permitirá controlar dichas campañas y optimizarlas.

Los objetivos de estas campañas pueden ser:

  • Incrementar el tráfico en nuestra web.
  • Captación de leads o formularios a través de una landing page.
  • Acciones de branding, insertando nuestro anuncio en páginas relacionadas con el tema. Aunque no se logre tráfico se puede lograr visibilidad.
  • También se pueden promocionar videos de youtube para lograr un mayor número de visitas y mejorar su posicionamiento, y atraer tráfico a la web.

El público al que se dirigirán las campañas es el publico objetivo estudiado previamente, y depende de las campañas se harán de carácter local, comarcal o nacional en función del tipo de anuncio y del objetivo del mismo.

Google AdWords, permite varios tipos de redes publicitarias. Nosotros nos vamos a centrar en :

  1. Red de Búsqueda: muestra nuestra publicidad cuando se realiza una búsqueda, insertando nuestros anuncios entre las SERPs mostradas tras una búsqueda.
  2. Red Display : muestra nuestra publicidad en un conjunto de sitios web de Google como Gmail, Blogger, YouTube y webs adheridas al programa de monetización Adsense.

 

Propuesta para la red de Búsqueda:

Nota: Haz campañas en la red de búsqueda si alguien está buscando tus servicios (realiza un buen KW research), de otra forma no tiene ningún sentido.

Este tipo de campañas irán orientadas a la captación de leads o servicios inicialmente de carácter local y comarcal. Se propone la siguiente configuración:

  • Tipo de publicación: Estándar
  • Redes: Red de búsqueda de Google
  • Ubicaciones: Provincias de Valencia, Alicante y Murcia
  • Idioma: Castellano
  • Coste por Clic : 0.20 (que será optimizado después de los primeros días)
  • Presupuesto de campaña: 5 euros diarios

Para redacción del anuncio usaremos utilizaremos las algunas de las keywords estudiadas con anterioridad , tanto en título del anuncio, como en el slug, y en las lineas descriptivas. Se incluirá una llamada a la acción para invitar a los usuarios visitar nuestra web.

Palabras clave: marketing digital, video marketing, documental marketing digital, máster marketing digital, video marketing alicante, marketing online, agencia video marketing, video seo, posicionamiento video, video marketing españa, posicionar video youtube.

google adwords busqueda vs display

 

  • Url final : www.tengounatablet.com/servicios-video-marketing
  • Tit1 : ¿Quieres posicionar tu video?
  • Tit2 : viaja hacia el video marketing
  • Slug: tengounatablet.com/video-marketing/youtube
  • Descripción: El video marketing es el presente en el marketing digital.                            ¿Necesitas ayuda?

La página de destino será una landing page creada para la ocasión en donde se ofrecerán los servicios de posicionamiento de video y estrategias de video marketing.

 

Propuesta para la red de Display:

Nota: Haz campañas en la red de display para aparecer en otras webs con más tráfico que el tuyo, branding o tratar de captar tráfico.Aquel que pincha en un banner es posible que le interese…

 Este tipo de campañas irán orientadas a la generación de branding y promoción del proyecto en si mismo.

Para cumplir los criterios sobre las ubicaciones de los anuncios se presentan diseños de varios tamaños, para aumentar las posibilidades de inserción en sitios asociados a la red Adsense.

El formato siempre será Jpg, y el tamaño de las imágenes menor de 150 Kb.

La configuración de este tipo de anuncios será:

  • Tipo: sin objetivos de marketing / todas las funciones
  • Redes: Búsqueda display (y asociadas) de Google
  • Ubicaciones: España
  • Idiomas: Castellano
  • CPC: 0,10 e (inicial para luego ir optimizando)
  • Presupuesto: 5 euros al día.
  • Forma de publicación: Acelerada
  • Programación horaria: Los anuncios se programaran de lunes a jueves de 18.00   a 23.00. Cada dos semanas se puede variar el diseño del       anuncio.
  • Rotación de anuncios: optimizada para obtener mas clics
  • Sin limitación de frecuencia en las impresiones

google adwords busqueda vs display

Segmentación:

  • Temas: Internet y telecomunicaciones › Servicios web ›Posicionamiento y marketing en buscadoresEmpresas e industrias › Publicidad y marketing ›Marketing

 

  • Palabras Clave Display:    máster marketing digital,video marketing, marketing digital,posicionamiento seo, posicionamiento video youtube, documental ,marketing digital,video marketing online, seo video,agencia video marketing

 

  • Datos Demográficos :         Hombre / Mujer, de 25 – 44 años

En los textos de estos anuncios los personalizamos:

google adwords busqueda vs display

  •             Título: Tengouna tablet.com
  •             Descripción : Un viaje hacia el video marketing
  •             Logotipo: Logo del proyecto
  •             Producto: Logo del proyecto
  •             Botón : Únete
  •             Url visible : www.tengounatablet.com
  •             Url final www.tengounatablet.com

Cómo mediremos los resultados.

Con el panel de control de AdWords se puede medir y optimizar la eficacia de las campañas de anuncios a través de las siguientes métricas:

  • Impresiones: Cuantas veces se ha mostrado un anuncio.
  • CTR: porcentaje de numero de clics con respecto al número total de impresiones. El CTR puede variar en función del tipo de campaña.
  • CPC: el coste por clic es el precio que se paga cada vez que un usuario pulsa sobre el anuncio. Se debe optimizar, para ser lo más bajo posible y maximizar el resultado de la campaña. (se puede optimizar por las palabras clave seleccionadas).
  • Posición media: como se están clasificando el anuncios con respecto a los demás anuncios de competidores.

Si se configura convenientemente los objetivos también se puede medir:

  • Conversión visita / cliente : cuantas visitas a nuestra web a través del anuncio rellenaron el formulario de contacto.
  • Coste del objetivo: cual es el coste de la campaña que ha logrado concluir con éxito un objetivo en nuestra web (venta/registro/suscripción).

Google AdWords también posee un centro de informes para consultar  datos como:

  • Rendimiento de la campaña por palabra clave.
  • Rendimiento demográfico.
  • Rendimiento de las consultas de búsqueda.

Con todo esto , ya no queda más que destinar una parte del presupuesto de tu proyecto a comenzar a hacer promoción online (y optimizarla….)

Si has llegado hasta el final, quizás te ha parecido interesante ¿Me ayudas a compartirlo?